9月26-28日，由新华网、甘肃省文旅厅、张掖市人民政府、甘肃省公路航空旅游投资集团有限公司共同主办的第八届文化和旅游融合创新论坛在甘肃省张掖市七彩丹霞景区举办。来自政府部门、学界、业界的代表们齐聚一堂，紧紧围绕“多元化文旅融合再赋能”主题，就文旅多元化融合创新、“文旅+”引领业态升级、文旅产品供给革命、推动文旅业高质量发展等话题展开创新性交流，为加快文旅融合发展和转型升级带来新视角。
经学院领导批示，威廉希尔官网副教授张佑印老师参加并做了圆桌演讲，重点从形势、思路、模式、核心四个关键词对我国文旅融合趋势及思路做了分享。
一是形势。在当前这个阶段，一定要把握好新形势，这个形势第一个是疫情大背景下，旅游业面临诸多不确定性，以往“大干、快上”的发展模式可能不适合当前的发展形势。第二个形势是文旅融合，以文为主的发展形势。未来我国文旅产业将更加偏重对文化强国、文化自信、国家认同的导向，对于西北多民族地区发展旅游的时候，更要要考虑怎么样践行文旅产业的社会效益以及弘扬中华传统文化、社会主义核心价值观等主流意识形态。
二是思路。一是在宏观层面表现为一二三产与文旅的之间的融合。二是“吃、住、行、游、购、娱”6大要素深耕精做，从而提升文化表征效果，实现文旅融合。三是理念的融合。以无锡拈花湾为例，看似销售旅游商品的香月花街，实质上还承担着非遗文化的传承展示以及旅游吸引物的功能，这就是在理念上的融合，这种融合的内在逻辑及思路更是我们要探索的。
三是模式。当前我国文旅发展具有区域特征，如东部现在是国际化，西部现在依然是产业化。东部是主客一体，西部是主客分离的。东部做的是增量，西部做的还是存量。所以，要把握好模式，不要跳出自己的大背景盲目的照搬照抄别人的模式，而是要走出一条具有完全自主知识产权的发展新模式，这其中数字技术、科技赋能、网红经济可能都是一些可借鉴的点。
四是核心。我们在做文旅的过程中，最主要的一个核心，个人认为是企业。企业不仅是产业落地的践行者，更重要的是承载人才的载体。没有人才的产业一定不是健康持续的产业。如果没有大型企业，高校培养的这么多优秀的文旅专业学生去哪里工作？没有地方去工作，就没有人才聚集。而没有人才聚集，文旅创新的模式更是成为“无源之水”。所以，企业是未来发展的关键，尤其是规模以上的企业和上市公司，他们不仅可以给人才提供较高的收入水平，更重要的是可以提供相对较好的事业前景，这将为留住人才，用好人才提供有效的载体，所以向甘肃公航旅这样的大集团应该多扶持、多鼓励、多倾斜。
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